受跑步启发，低帮运动鞋有望推动返校季销售

中国体育用品业联合会时间：2026-08-04点击：

关键词：运动鞋服、美国、消费者行为、价格敏感度

市场调研机构Circana LLC数据显示，运动鞋仍为返校季（BTS）鞋类消费的绝对主力，低帮跑鞋、玛丽珍、跑步风格是年度爆款。鞋类销售集中度显著高于服装，7-8月合计贡献5-18岁儿童运动鞋全年20%销售额。

百搭、耐穿、日常舒适是家长选购核心标准，家庭优先选择能适配课堂、课外活动的多功能鞋履。消费端价格敏感特征突出，57%消费者对鞋服涨价存在不同程度担忧，仅38%人群无顾虑，消费心态趋于分化。消费者不再单纯追求低价，而是综合款式、版型、适配性，追求高性价比、一物多用的产品。

服装赛道中牛仔品类热度持续走高，截至今年5月牛仔裤销量同比增7%，阔腿裤型带动印花T恤、针织上衣等休闲单品需求，全品类多功能穿搭成为普遍消费趋势。

双肩包作为刚需品类走势分化，去年85%家长购置新背包，今年为节约开支，大量家庭选择重复使用旧背包，行业销量或承压。但潮流、IP授权背包仍支撑需求，去年返校季授权背包销量占比近五成，卡通、联名设计对青少年吸引力极强，是拉动背包销售的核心动力。

整体来看，2026返校消费呈现两大特征：预算收紧促使消费者理性比价，同时多功能、潮流化、IP属性商品溢价与需求双高，鞋类依靠运动休闲款成为全品类最大亮点。

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